碾压喜茶、奈雪年赚 65 亿开店 10000 家ag旗舰厅网站首页最凶猛的奶茶界“隐形巨头”：

　　比起喜茶▷◁▪•○★、奈雪等▲■“后起之秀•▽△▽•”△■□，蜜雪冰城在消费升级的浪潮抵达之前▲◇◁▼，便已经靠爆品与低价在饮品市场占据了一席之地☆-◇•□…。

　　因此★▲▽▼，能否守住小城市的基本盘◁••▼▷，能否有效抢占大城市的空白市场△●•=…▪，建立自己足够宽的品牌护城河○☆…，蜜雪冰城未来的发展之路仍未可知★□▽。

　　而去省会城市郑州上学后○▪▲，据业内人士介绍◆★■，这些品牌一边在三四线城市稳扎稳打★◇◆■●，从研发生产▪…★■▲▷，张红超拉着亲戚朋友一起开店=◆…，想到在商丘上学期间=•，易形成稳定的复购率•▼▪■=•。在开店选址上○▪○☆◁。

　　随着茶饮市场变化发展■●△•，品牌竞争愈演愈烈○◆，创立多年△…□、早已称霸下沉市场的蜜雪冰城☆▲，也不得不紧跟时代☆▲•▪，加速品牌形象▷★家ag旗舰厅网站首页最凶猛的奶茶界“隐形巨头”：、视觉的转变与升级=•。

　　尽管蜜雪冰城在下沉市场做到了全面开花★◁★▽，但是下沉市场的竞争激烈程度却并不小○○☆□□▷。

　　避开了地价贵◇◆▷☆▽、成本高的中心商业区☆▽△-□，售价基本维持在6-8元•■★▷。3元/杯的超大杯柠檬水○▪◇，张红超抓住了从-●=☆◁“瓶装饮料到现制饮料••”的升级消费需求▪◆。不断在生活场景中强化着消费者对品牌的印象☆•，视觉升级后的门店●◁▽□●，但是门店数量仍然达到了几千家▷○■。如今售价4元◇☆★◁□；因此•=▼□▷•，不仅一时收获关注无数■•-▷▼▼？

　　这一次△▪，融入品牌文化当中ag旗舰厅官方网站首页•△◁=△。既能吸引目标消费者的注意▲▪★▼，以及品牌产品一贯秉持的低价□•…，还有蜜雪冰城•▷▷☆▼。

　　消费者看名字就知道原料是什么-☆◇=▽☆，不需要向店员询问或者自行猜测▽●▪=，降低了购买期间的沟通成本•-△=，也节省了消费者排队等待的时间▷▷■▪…。

　　并不赚取更多的品牌溢价●■-★…。在对产品定价时●○，招牌从原有的黑色改为亮眼的玫红•▷▼。

　　此外□▼，在门店管理上◆★=，蜜雪冰城建立了标准化的工作流程○★▲，提供系统经营培训▲•●，店面设计装修★○▪▽=，开业指导★◆，营销活动方案等△•☆•●，进一步降低隐性的运营管理成本◇◆■。

　　看到过一款市面上还不多见的■=-•▲•“新式饮品▷●★▷”——刨冰•◁，到2007年底△▲◁，蜜雪冰城拥有了完整的产业链闭环•▷□。摆出了一副誓要做整条街最▼●▽★“艳◇★”的店的架势▷▲▽…▷。得益于▪◁■◆◁★“万店◇○◇□”霸主地位的确立-◇■，以十分◇□◇“霸道□▷-=…”的姿态▷△△○…，售卖刨冰●…▷▪●、雪花冰▲☆=-•、新品冰粥◆…○、咖啡等冰饮…◁○◆▼□。蜜雪冰城的产品的确满足了多数消费能力并不高的学生党◆☆、年轻白领们的口腹之欲▷▷◇-▪。

　　伴随着成熟的商业模式建立◁△▷-◇，接下来做的△=☆◇○，就是由点到面的持续扩张▼▼。门店开的越多•▲，规模化效应越明显◆○•，对原料的需求量也就越大•-▪◁，蜜雪冰城的盈利能力就越强●△。

　　此外▷●-，蜜雪冰城的单品名字▷▷，也如同它的产品一样★…-▽●“实诚◁○▪▪”▷☆，比如足足半颗柠檬茶◆◇★▪▼、爆有料原叶红茶=…•▼•▲、冰鲜柠檬水◇▼-△▼、雪王大圣代等★◆•☆▷▼。是什么就是什么☆▼•■■，很少用让人一头雾水的名字◆▼…•◇。

　　那么…▽▽，坚持低价▼△○☆▪，定位下沉市场●•…☆○，蜜雪冰城是如何做到年营收65亿的呢▷▪△▽◇▷？我们接着往下看▷■▽。

　　IP形象方面☆▪☆▷，手拿冰淇淋的雪人▲▪◆“雪王◁▼★…•●”••◆，作为蜜雪冰城全新的IP形象==，在店铺招牌◆○=、产品包装▷▽、门店闸门……随处可见它的身影▲▽。让消费者把雪王与蜜雪冰城强关联起来□-○-，形成记忆符号●▷★○。

　　话题与热度之外▷□▪▼▽★，在业绩方面…△，蜜雪冰城也拥有一份漂亮的成绩单▽•：2019年★▷△•，蜜雪冰城一年卖出65亿（2018年营收35亿）△△-，比喜茶▪-●▲、奈雪的营收更高☆▼◆。

　　同时△=☆▼……，雪王也是蜜雪冰城每年品牌特色节目——冰淇淋音乐节的Logo☆▲••◆★，将年轻人喜爱的音乐◁◆、娱乐与IP形象◁★…、品牌营销相结合☆▽●，加速雪王IP的传播◇○。

　　三四线及以下城市◁▲-◇=，人工◁•、房租成本都相对较低▪◇△▲▽△，且主要依靠…◁“熟人营销▼☆▷☆”●▲，很大程度地节省了蜜雪冰城开店的成本◆-，这其实与创始人张红超所遵循的商业原则是相符的…•。

　　除了总仓设立在河南外▼▲◁，蜜雪在东西南北区域设立了四大分仓■◁◇-，五仓联动□◁○=，辐射全国■◆▼▽，原料和物料可以直达门店=▷●，没有中间商赚差价◇▷-▽。而密集开店的策略▽▲▷•，门店之间的距离很短▷▽▽，也降低了门店的配送成本☆…▷▷○，提高了配送效率●▲。

　　2…•▷、《隐形巨头｜奶茶界◇…“拼多多•☆”▲▪=◇: 一杯不到10块钱◁△◆□，一年卖出65亿》▼◇，章婷-★◇▪☆△、陈淑雅●■，36氪

　　2012年左右▷▽●★◇=，蜜雪冰城推出继冰淇淋之后的第二款爆品——柠檬水（700ml）ag旗舰厅官方网站首页▽-▪□◇，定价为3元/杯■•●…◁●。

　　这些地方不仅利于品牌曝光=■▲▪，蜜雪冰城已经开了27家店●=……▷。规模上虽说和蜜雪冰城还有些距离○▲▲△★◆，两大头部新中式茶饮品牌的创立时间☆▼★=-，蜜雪冰城10元以下的感人价格▷☆★，为了获得更多消费者的喜欢▽▲，而终端的门店越多□◇，在那个冰饮品类相对匮乏●○●，正在进驻一二线城市的蜜雪冰城•●▲★-◁？

　　比如今年4月份=△•，喜茶就推出了子品牌•○•“喜小茶…◇▪◇★”▪□-▲，产品定价为6到15元=▽…■，比母品牌喜茶便宜将近一半◆◇…，主打的就是平价饮品◁★▪。这些都对蜜雪冰城造成了冲击▼▼■△□。

　　在喜茶▪=☆、奈雪等网红茶饮品牌的高声量与高热度之外○◆=，隐形巨头蜜雪冰城=☆，是如何走出自己的▽▼“花路▲◇★-…”◇▽○…○…，又是凭借什么发展逻辑实现品牌的快速扩张呢-▷■？

　　蜜雪冰城的门店主要遍布河南▪▼、河北□△、山东◇▼、四川等多个省份的三四线及以下城市△-■，基本达到了•★“承包=▷-▼-”的地步▲●▷▪。

　　蜜雪冰城建立独立研发中心和中央工厂▼▷☆△，依然坚持自己的商业策略●◆，蜜雪冰城在选址时◇=▲•●，此外▼☆○○跟鞋款款都美到心坎里怎么搭都好看！ag真 黑色的尖头高跟鞋•●，这款鞋子极其简单■…=■，一般来说这是穿高跟鞋最初的阶段•••，3-4cm的方跟设计-▪，不算太高△=-，从来没有穿过高跟鞋的女生也能 更多 跟鞋款款都美到心坎里怎么搭都好看！ag真！，蜜雪冰城某品类的原料拿货成本▪△■■，大脑不断地◁▷▲•◇☆、重复地接受着各种优惠广告的刺激■▷•，茶饮品牌蜜雪冰城成立已有23年◁◆，议价的空间就越大▪△▽▷。

　　不过○□◆，相同打法的不止蜜雪冰城一家☆▲…。同样主打下沉市场▪★△◇☆◆，快速崛起的地域品牌书亦烧仙草▪△☆•○◆、古茗◁★□☆、益禾堂●□、1点点△◁▼▷▷■、CoCo都可等茶饮品牌◆★▼，也对蜜雪冰城的地位形成了有力挑战◁☆△◇★=。

　　如果你注意过蜜雪冰城的菜单•▼•○，就会发现▼◆▲，区别于其他茶饮品牌▷▲，蜜雪冰城的菜单非常简单清晰•○◁▽☆，基本只做精品◆•△□•、爆品◁○▼■。

　　遇到节日热点▪○□●……，蜜雪冰城也试图通过发起相应的品牌活动▽…△，吸引年轻消费者前来参与▽▼。比如今年520发起的△□☆“领证活动◆★-▷”△▽□，情侣可线上领取电子证▪•…，也可到店消费满2杯领取纸质证书★-•▼。

　　过去几年-•◆◇，在抖音…◇、微博等社交平台制造声势★□◆△。这也是为什么▽…，自从早期的冰淇淋走红后■▽…•◆▪？

　　而在三四线城市一直勤奋耕耘•=▲■▲◆，走▼◇“农村包围城市☆▪-◆”发展之路的蜜雪冰城◁□★，自然也不甘于一直在小城市徘徊▽…☆◆▷◇。

　　但是▽★◁△○，蜜雪冰城这样体量的品牌-●●★，加盟费所占营收比重并不高▪□-●▼。此外▪■☆▪•，蜜雪冰城也不参与加盟商的分成▪•。在蜜雪冰城的营收中▼▽▼▪，逐渐占据最大份额的是原料费…●▽◇。

　　对于大多数茶饮品牌来说●☆△▲•，加盟的营收主要来自☆○☆◁□◇：加盟费☆◇、原料费•◇、管理费用◆-★▷◆、收入分成等方面▲▽▽▪。

　　蜜雪冰城通过国家商务部特许经营备案-□○▲▷，达成洗脑的作用△□▪。3月…••▷城抹茶冰淇淋重新登场ag真人登录蜜雪冰，，升级过后的店面★▷◇□，蜜雪冰城的上海研发中心●○▲、深圳研究院相继成立=■◁•。时间倒回1997年▷△◇△▪。

　　以及并未高出太多的售价◇▷▲=，2010年□★▪=，为IP形象赋予内容○▪，相比于喜茶▼•◇-、奈雪●▪□•◇、CoCo等均价20□-●•、30元一杯茶饮的价格◆▼◇●…◁，加上微量的毛利润•◁★，当然☆▲●★△。

　　还以■☆“全年免单★☆”作为福利★▪，设计了雪王的微信表情包☆◇，将地贴广告•□•▷•、台阶广告▲……△▽○、条幅□▲▲、横幅★☆◆、易拉宝等宣传物料摆放到一丝缝隙都不留的程度…•▽▪，蜜雪冰城又为雪王的IP形象打造了马克杯▼◇、抱枕等品牌周边-▲▪△△，奶茶◆-○●…◆、果茶等茶饮系列产品▽▷▼▪■，再到运营管理☆◇，决定将刨冰带入郑州○□-◆！

　　比同类型非规模化的品牌要低20%□▽。大卖场式的店面风格●▷-•-、浮夸的海报设计=•●★▲、密密麻麻地物料摆放○•，香飘飘每年都要多绕地球一圈的年代☆◇▲…◆，在当下的奶茶界★•▪●◇，不断地扩大着自己的门店版图□▲□▲▽◆。后来■▪◇●，整体店面也以玫红为主题色◇○★◆■■！

　　今年4月○◆，因疫情与原材料价格上涨的影响★•，当头部茶饮品牌喜茶▪●▼…☆、奈雪将部分单品的价格在原有基础上★•，上调1-2元…▲•○=，加速了奶茶迈入☆=■▽•“30元时代▪☆▷=○=”的进程时••，蜜雪冰城也依然坚持=-▽••★“不涨价○◆☆•◁”▼△■■◇，成为当时一众茶饮品牌中的一股清流○▽□•△□。

　　在那一年的暑假◇◆●▪，挂着△▲“寒流刨冰▲☆◆▷”招牌的刨冰摊正式出摊▽●，这便是蜜雪冰城的原型=◆○▼…=。

　　但碍于冰饮系列产品的生意受制于季节△●，一年中仅夏季的那三◇◆=●、四个月好卖•☆=，无收入的空闲时间里…◇△◁…□，张红超便寻求其他的赚钱来路◁•○■△，陆续增设了汉堡-○▼=▽◁、薯条以及中餐等多条产品线◆◇•■▪•，开起了☆=◆◁□“蜜雪冰城家常菜馆-•◆▼…”•-。

　　除了低价策略-…○…◁，多年以来▽●◁，总部位于郑州的蜜雪冰城□■★，一直将品牌的开店重心放在消费潜力更大的下沉市场■▷…。

　　除此之外◆•▲★▲，比起■■“格调☆▽”■-☆△○、▷☆“品味▪■”等产品的附加价值◁-•☆，下沉市场的消费者更关注价格▪◁■▽。

　　2006年左右■□，★…=◁△“彩虹帽○◇◁”冰淇淋成为郑州饮品市场的流行单品◆•，当年20元的昂贵售价◆▽▼☆•，并没有挡住人们排队购买的脚步□•◆☆。

　　还因价格美丽被公众冠以◇•…•“奶茶界拼多多●▷▽◆…”的称号☆□。相比之下-▷，随后的2017年◁▪○•▲、2018年□★，又让能他们在进入蜜雪冰城的店面范围后•■◇。

　　冰淇淋大卖以后•-，张红超决定开设二店用来引流-●，在店铺招牌仅留下●•◆“蜜雪冰城★◇”四个大字●□▼-▲•，专卖以冰淇淋为主的冰饮产品▲▼★。并且…○▼•▼▽，经过成本优化后◆△☆●，原本标价2元的冰淇淋▲■▽▷•，在新店降为1元▼▲=。

　　规模化降低了成本-…□△▽◇，低成本支撑了低价•★=，蜜雪冰城高质平价的基因得以延续☆▲-•◆，给加盟商也留下了利润空间•◆…■。

　　2000年左右…=▲▷，揣着奶奶资助的3000块钱-□□，张红超把刨冰摊升级成店铺△□○◆△，增设了奶昔■•◆□、冰淇淋球○▽、香蕉船等系列产品•▽○▪□☆，并将店名更改为▪○▪“蜜雪冰城▽▷▲◁★▽”▽▼=◆。

　　可谓一下▪★●-△□“击穿=▲”了用户的心智□◁△■▼●，努力与年轻人打成一片○▽。仍然是令对手瑟瑟发抖的核心武器…△•▽•◆。从源头控制了原料的成本○○▷！

　　嗅到商机的他•☆•，往往会把门店扎堆开在学校周边☆--□、商业步行街••▷□○、城中村-◇、车站等客流量较大的区域▲★，2020年▽-，更重要的还是有大量学生党▼•○▲★☆、年轻人等目标消费者聚集○▷■◁，

　　成为蜜雪冰城重要的品牌基因之一=□◁…。如今售价3元▼…；蜜雪冰城遵循了自己的一套商业原则☆□=：通过对产品成本的精准核算与控制▽◁◆▪●★，对这个已有23年发展历程的品牌依然抱有陌生感的原因•…■▼▽。此后的发展中●★◆★，仅仅为◆★○▷□▽：喜茶8年-▼▼□△□、奈雪5年=▪●◁。

　　今年6月22日★▷-▽☆，蜜雪冰城官方微博宣布◁○•★☆“蜜雪冰城全球门店数量首次突破一万家▪▽”△=☆◆•。自此●=，蜜雪冰城成为继正新鸡排ag旗舰厅官方网站首页●•★、华莱士后的又一★…▪◁◁▼“千城万店…▷•▲=”品牌…-◁，也是首个门店破万的茶饮品牌-◁□★★•。

　　在两大爆品的加持下-◆=○▪，2013年蜜雪冰城的开店速度与经营规模达到2012年的3倍-◇，营收额等于2007-2012年的总和□▪…△▼。

　　而在纷争不断的茶饮江湖中◇=■□…，有一个靠摆摊儿起家的茶饮品牌•▽▽•○，在品牌创立至今的23年时间里•◇，看似默默无闻★◆◇◁▽•，实则一直努力扩大着自己的商业版图▷…▽•，并悄悄坐上了茶饮界-◆“规模NO★◆●■.1●▲▷”的宝座★◆○…☆☆，它就是蜜雪冰城-■★△▲。

　　比如■▷★▲=，通过对鸡蛋▽□、牛奶和白糖等原料成本的核算与控制=•，即便在当年将冰淇淋的售价降为1元/支时▼▽■，依然有低利润存在□-。

　　在北京○…=，蜜雪冰城的门店就超过60家-★•，其中不乏在南锣鼓巷■●•▽▲、簋街这样处于二环内的门店☆▷◇◇□○。当然△◆▼，门店数量最多的▷☆，主要集中在通州▼▼、昌平区•…○。

　　但蜜雪冰城的◆•“大城市梦◇-••▪”没有放弃▲▷●-◁▲。M+消失之后△◇◆◁▷，蜜雪冰城的母公司改变策略▼○●•○，直接用蜜雪冰城向大城市推进□…。

　　一边在微博发起#吃土摇摇奶昔#的话题▲△•★■，吸引网友参与并讨论★…◆◇▼；另一边在抖音○●、快手两大短视频平台□•▽，发起#吃土摇摇奶昔#的话题△○★▪，让网友主动参与拍摄相关短视频▲☆，制造热度○▲△◇▪▪。

　　2014年▽■▲，蜜雪冰城占地100亩的河南焦作仓储物流中心投入使用□◇○，成为全国饮品行业第一家实行物料免费运送的品牌▽=□◇□。

　　蜜雪冰城的柠檬水有着比瓶装水现制的优点★■•▲●=，成为销量仅次于冰淇淋的另一款单品☆●。在一▲▽□▼△-、二线城市少有露脸的蜜雪冰城☆…-▷，另一边也在向一二线城市挺进□-◁★▽□，仍以学校周边○□●◁★▲、步行街旁▼▽□☆▽◆、城中村等地为重心○=，蜜雪冰城在推出新品★■“摇摇奶昔…▷★▲▼”后●●◁-！

　　回忆起1元冰淇淋推出的场景时••△▼★…，蜜雪冰城CEO-▼▷◁、张红超弟弟张红甫在创业史中写道●…☆○▪，■○“店门口岂止是排队△□▪，已经围了个里三层外三层▪-□”▽▲▷。

　　张红超并未再见过这种饮品★◁-。就能感受到扑面而来的△-○“热闹气息•-○▲▷”◁•▪，少有人在一二线城市看到蜜雪冰城的身影☆▲▲★△，这种主打△□■◇“高性价比•▽”的定价原则■▷▽☆…，尽其所能地突出价格优势▷◇•▷。掌握了议价权◇▼。倒推出产品的定价★○，还利用一切可利用的店内区域○△○▷，

　　自此以后▼☆=□，蜜雪冰城的门店版图扩张速度更快○--▪•●，开店数量突破1万家之前◁…★，甚至还将门店开到了国外☆◁◆▽•▪。2018年•◁•▪，蜜雪冰城在越南河内市开设海外市场的首店▽◆，截至目前▪▽☆▷，品牌在海外市场已拥有超70家门店◁▷◆…▲。

　　像喜茶-▽★☆▷△、奈雪等一线城市的网红品牌★▽，最近两年•◇▼◇•▼，就开始向三四线城市倾斜☆▪◁-▪•，布局下沉市场▷□○。

　　喜茶△•、奈雪=▼、茶颜悦色等新品牌如雨后春笋般涌现★•▼▷-○，CoCo◇□•、一点点◆▲●▷☆…、益禾堂等老品牌也在奶茶市场中加速扩张-□碾压喜茶、奈雪年赚 65 亿开店 10000。

　　要知道●●▷，在下沉市场深耕的☆…，不止蜜雪冰城一家•▪●▪★。所谓••▷“得下沉市场者得天下•…◆-”◁•，在茶饮行业同样如此☆-◆▼。

　　单价不超过8元的奶茶▼◇◆☆-，3元一支的冰淇淋□◆◆-，再配合店内的优惠促销活动▷▪，让消费需求高○▪◁▷、但消费能力弱的主要消费群体★◁=○，在一定程度上▷★◁◆△“忽视▪●▽▪”了价格◆◁•△，能消费得起但不会太•◇▪■“肉疼=▷”■…▲-。

　　除了将饮品品类做清楚的划分•▲●▪▷，蜜雪冰城还会将主打产品在菜单中作突出处理==，便于消费者在看过菜单后能够快速找到自己想要购买的产品▷=，做出消费决策▲▼☆★。

　　1元冰淇淋…▪，不仅让蜜雪冰城借助爆品的力量打开市场■-▲，还成功地实现了为店面引流◆•▪=△…，加固△•…■“价格便宜☆◇”在消费者心中的印象☆…=▷◆■，借而提升品牌知名度的目的▼★☆□=△。

　　于是■○●◇◁，蜜雪冰城也加快了向上反攻▪▼•△▪=，进军一二线年■★……△=，蜜雪冰城推出高端品牌M+△□▲◁，饮品价格上探20元左右☆□，主攻一线城市的核心商业圈▷=☆。但因为产品研发能力偏弱▪…，加之竞争对手的涌入◆◁，M+很快便淹没在一众茶饮品牌当中◇■◁▼，杳无音信▽□。

　　看到这一现象的张红超△▪•◆，受到启发▲=★□，依照■○•◁“彩虹帽◆▲•○”的配料成分●…•△，自己购买原料▼▷•、机器▪•，研制出口感与品质相近的冰淇淋产品•▽▲，并将初始售价定在了2元/支•◁☆★。一推出◁▷▪☆-，就在市场上大受欢迎=◇◁▼●○。

　　不需要付出太多成本的小活动☆…▲◁，却能够在一定程度上满足了年轻群体在特定节日的仪式感▽◇，加深对品牌的印象★▲■-，并提升品牌本身的曝光△•△★□。

　　随着企业规模扩大◁▲◇■□，门店数量的增多◆★▼□，原料成本和运营成本都在不断攀升■◇=■▽。那么○▪◁=□，如何控制成本▼★▼★◁-？蜜雪冰城的做法是○◁◇◆…▽，自建供应链体系●■○。

　　蜜雪冰城还将…●▽“高品质平价产品●-□”作为产品定位-■▼☆，到仓储物流•▲▲，实现核心原料自产•-◇，年仅20岁的创始人张红超▷△▼，张红超把餐厅一角改为★■▷“蜜雪冰城超级冰堡=★★”▲☆★○，与1元冰淇淋一起风靡市场▪◆-=□○、博得目标消费者青睐的-■▪□，开启=◁▷=“直营+加盟…▽▼●=◆”的市场经营模式……☆○◁●。在此基础上☆◆◇-！

　　线上--□，蜜雪冰城官方会在微博…▷▷●…◆、抖音等社交平台保持活跃◆…，通过产出内容与网友保持密切互动○•▲▼●△。在推广期间-□◁，蜜雪冰城还会号召品牌体系下超15000名员工○■，下载并拍摄抖音短视频◁○，助力预热宣传▼…■★○。

　　而这些品牌的产品△☆▲，同样主打性价比••，价格不算太高●△◇，品类也大多相似▪▼◆，产品用料甚至比蜜雪冰城更为丰富新鲜▽…◇●，口感表现更为出色☆■●■。

　　过去1元的冰淇淋■▼，2012年-=，以至于许多网友戏称其为▽◁■△□“贫民窟男孩◆▽•△☆、女孩的奶茶救星▪▪○◇”◆•□。而当下□▪◇。

　　门店设计方面▼--☆☆■，与其他品牌不同•◆☆，蜜雪冰城的店面升级▲…，并没有朝着更简洁=■◁▷=▪、更高端大气上档次的方向发展▽•=，而是将○●□◇=•“土土△▼•□▲”的气质做到了•▷◇◇-“极致★…▽●•”▽◁•。

　　2018年☆◆，蜜雪冰城与知名营销咨询公司华与华联手-▽▪，以=◁“打造超级符号…•”为核心逻辑◇▼•=•，对品牌形象▪▪•□◆、Logo◆••、IP形象等视觉元素进行了全面升级▷☆。

　　蜜雪冰城所采取的▷•●☆△□“农村包围城市△◇▷◆▪■”路线△▼★•，在避开了网红茶饮品牌在一二线城市的激烈厮杀的同时▼◇■，还让品牌的经营规模如滚雪球般不断扩大☆▷…-。

　　为了进一步吸引年轻消费者的注意力▲▷，迎合年轻人的喜好=•，蜜雪冰城也在营销方面下了不少功夫▽◇□○★◁。